博報堂シニアビジネスフォース × 趣味人倶楽部
「アクティブシニア」調査 ①オンライン行動編

株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社⻑：⽔島正幸、以下博報堂）のプロジェクトチーム
「博報堂シニアビジネスフォース」は、株式会社オースタンス(本社:東京都新宿区、代表取締役社⻑:菊川
諒人)の調査・ビジネス推進組織「趣味人倶楽部シニアコミュニティラボ」と共同で、日本最大級のシニア
を対象としたSNSコミュニティサイト「趣味人倶楽部（しゅみーとくらぶ）」の会員（60-94歳）を対象
に、コロナ禍がアクティブシニア（※）にどのような影響を及ぼしているかについて2021年３月に調査を
行いました。

2020年４月に実施した調査と結果を比較したところ、コロナ禍をきっかけに活性化したオンライン行動を
さらに進化させながら、不安な日々を乗り切ろうとするシニアの姿が見えてきました。

※本調査は「趣味や交流を楽しんでいる活動的な60歳以上のアクティブシニア」を対象としています。

【主な調査結果】

■「ネットニュースを読む」は減ったが、「動画投稿サイト」「ネットショッピング」「WEB会議ツー ル」など、1年前と比べ10pt以上増加し、オンライン行動の多様化が見られた。

■「コロナ前と比べネットショッピングの利用が増えた（20年：9.6％⇒21年：30.5％）」 と答えた人は約３倍に。

■コロナに関する情報収集は、昨年と変わらず「テレビ（9割）」と「ネット（8割）」が二強。 女性と後期高齢者は「家族」からの情報収集が上昇。

■孤独を感じている人は昨年より増加（20年：39％→21年：44.8％）。
「女性」及び「後期高齢者」で上昇。女性の2人に1人はコロナ前と比べ孤独に。「エンタメコンテン ツ」と「メッセンジャーアプリ」で孤独を癒す。

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