充実した研究開発部門を持つ博報堂。博報堂ＤＹホールディングスと連携して、博報堂のソリューションを支えるナレッジインフラを整備するほか、応用研究にまで踏み込み、AIやビッグデータ解析などを開発、次世代広告のあり方までを研究開発しています。​

HABIT/ex & Global HABIT　－生活者の意識・行動を明らかにする大規模調査データベース​

生活者の商品に関する使用実態や意識・行動、ブランドの評価、テレビ番組や雑誌などの媒体接触状況、個人属性や生活価値観など、生活者個人の意識や実態を幅広くつかむことのできる、博報堂オリジナルのデータベースです。

調査は首都圏・関西圏の男女を対象に毎年実施しており、2019年度は12-74歳男女約7,000サンプルへの調査を行いました。また2000年からはアジアを中心に、海外の主要都市の生活者を対象にしたGlobal HABITを毎年実施しています。2019年は6カ国6都市、約4,800人に対して調査を実施し、そのデータを保有しています。

ナレッジツール／ソフト開発​

豊富なデータベースを利用する各種ソフトの開発、新たな分析手法や分析装置の開発を行っています。HSOSと呼ばれるマーケティングサポートソフト群の開発をはじめ、マーケティング施策への投資効果分析ツール（MMM)、メディアミックスのオプティマイザー、広告エンゲージメントを測定・分析するデータ＆ソフト等、分析と発想を支援する多種多様なツールを保持しています。​