新刊案内
- “引退しない人生”をデザインする 無定年の設計図
“引退しない人生”をデザインする 無定年の設計図
著者：三嶋（原)浩子（博報堂シニアビジネスフォース ディレクター)
仕様：四六判 256ページ
価格：1540円（税込）
発行：高橋書店
発売日：2026年1月23日
“引退しない人生”をデザインする 無定年の設計図株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司、以下 博報堂）のシンクタンクで「100年生活者」発想でシニアビジネスを開発・実施する、博報堂シニアビジネスフォース（代表：梅村太郎）は、このたび、『“引退しない人生”をデザインする 無定年の設計図』（三嶋（原）浩子 著）を全国の書店・オンラインストアで発売いたしました。
「会社は定年になるけれど、社会とはつながり続けたい」「できれば定年無く働きたい」という人が増えてきました。本書が提案するのは「無定年」という新しい選択肢。会社が定めた「定年」という枠を超え、自らの意思で働いたり、学びや挑戦を続けながら自分らしい働き方を作り出し、社会とつながり続ける生き方です。「何とかなるだろう」と考えている50代、「もっと早く準備しておくべきだった」と思っている60代の方に前向きな灯りをともす一冊です。
- 仕事に「生きがい」はいりません 30年の調査データが明かすZ世代のリアル『仕事に「生きがい」はいりません
30年の調査データが明かすZ世代のリアル』
著者：金間大介/酒井崇匡
仕様：新書判 224ページ
価格：1,100 円（税込）
発行：SB新書
発売日：2025年12月7日仕事に「生きがい」はいりません 30年の調査データが明かすZ世代のリアル株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司）のシンクタンクである博報堂生活総合研究所主席研究員の酒井崇匡が、金沢大学融合研究域融合科学系教授の金間大介氏と、若者と上世代の世代間ギャップをテーマに共著した『仕事に「生きがい」はいりません 30年の調査データが明かすZ世代のリアル』を出版しましたのでお知らせいたします。
専門のイノベーション論を中心に、人材育成研究にも精力を注ぐ金間教授と、「若者調査」など様々な時系列調査を実施、分析してきた酒井研究員が、仕事・消費・恋愛・コミュニケーションに至るまで、上司や先輩世代が「なぜ？」と首をひねりたくなる若者心理を、豊富なデータと実例から解説します。
「活気ある職場」や「仕事熱心な上司」が理想という考えは、今の若者には一切通じない⁉ 仕事も消費も恋愛も、「みんなと同じ」が安心。しかし承認欲求も確かに持っている――そんな複雑な本音と、時代の変化を解き明かし、上司や先輩世代がZ世代にどう向き合ったらいいかのヒントや具体例を提示する一冊です。 - 『「役所の人はアイデアを出すのが苦手」は本当か？』『「役所の人はアイデアを出すのが苦手」は本当か？』
著者：大里 学
仕様：A5判・並製・160頁
定価：2,420円（税込）
発行：株式会社公職研
発売日：2025年9月24日（水）
※一部の書店ではすでにお買い求めいただけます。
※地域・書店によって店頭での発売日は前後する場合がございます。
ISBN：978-4-87526-464-4『「役所の人はアイデアを出すのが苦手」は本当か？』株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司、以下 博報堂）が運営するUNIVERSITY of CREATIVITY（以下 UoC）で、創造性と地方自治体などをテーマに研究を行うフィールドディレクター・大里 学が、このたび書籍『「役所の人はアイデアを出すのが苦手」は本当か？～アイデアの手札を増やす、自治体向け手法「25分3周ブレスト」～』を出版しましたのでお知らせいたします。
UoCは未来創造の技術としてのクリエイティビティ（創造性）を研究・開発し、社会実験していく研究機関として、「創造性特区」の実現を目指し、全国自治体と連携し、地域の創造性をさらに進展させていくために必要な要素や条件を調査・研究する取り組み「創造性のマネジメント」研究を行っております。
その取り組みの中で、著者が市役所の特別職非常勤として行政の現場を観察し、公式決定のための「会議」や情報交換としての「立ち話」はあるものの、答えのない課題に対して解決策を探る「打ち合わせ」が存在しないという構造的課題を発見し、処方箋として「25分3周ブレスト」を開発しました。本書は、「答え」のない課題に向き合うすべての自治体職員に向けた、新しいアイデア創出の実践書です。「25分3周ブレスト」の進め方の解説はもちろん、読者がすぐに現場で実践できるよう、メンバー選定や声のかけ方、進行のステップ、応用例までを網羅しています。今日から使える仕組みとして、繰り返し実践し、組織全体にアイデア体質を育むことを目指しています。
- Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係『Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係』
著者：博報堂生活総合研究所
仕様：新書判 280ページ
価格：1,080 円（税別）
発行：光文社
発売日：2025年9月18日Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司）のシンクタンクである博報堂生活総合研究所（以下 生活総研）はこのたび、『Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係』を出版しましたのでお知らせいたします。
Z世代は恋人より母親といたい？ 生活総研では、30年前と同じ設計で実施した「若者調査」をもとに、20歳前後のコアZ世代と、その親世代を比較分析。そこから見えてきたのは、親世代とは大きく異なるZ世代の人間関係のあり方、とりわけ家族の密接すぎる関係性でした。
本書では、Z世代と家族との関係性を捉える事を主なテーマに、緊密な家族関係の実態とその背景にある構造を紐解きます。若者への長期時系列調査および定量調査に加えてチャットアプリの親子の会話を多数収集し、進化した親たち＝「メンターペアレンツ」の実態と時代背景に迫ります。
企業や社会がZ世代とどう向き合うべきかを考える、実践的かつ新感覚の若者論です。 - 売れている会社に共通する これ買いたい！ をつくる20の技術『売れている会社に共通する これ買いたい！ をつくる20の技術』
著者：博報堂買物研究所
価格：1,600 円＋税
発行：ワニブックス
発売日：2025年4月18日売れている会社に共通する これ買いたい！ をつくる20の技術博報堂買物研究所は、「売るを買うから考える。」という言葉をスローガンに2003年より活動しています。このたび、書籍『売れている会社に共通する これ買いたい！ をつくる20の技術』を出版しましたのでお知らせいたします。
モノが売れにくくなった今の時代に必要なのは何なのか？「偏愛性」「ストーリー性」「フリクションレス」「学習心」「鮮度・体験」「マイペース」といった、博報堂買物研究所が発見した「買いたい！」を生み出す20のツボを具体的に定義・解説し、サンリオ、ドン・キホーテ、ダイソー、ギンビス、丸亀製麺、チョコザップといった全18企業の成功事例を交えて、ビジネスに活かす方法を探ります。
- SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット『SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』
著者：博報堂 ストラテジックプラニング局 宮島達則・橋本明意・伊藤幹・坪井克諭
SIGNING 牧 貴洋
仕様：単行本（ソフトカバー） 302ページ
定価：本体2,000円＋税
発行：宣伝会議
発売日：2025年3月21日SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット株式会社博報堂のストラテジックプラニング局、株式会社SIGNINGはこのたび、『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』を出版しましたのでお知らせいたします。
データでは測れない「心の豊かさ」を探求する人々（SBNR層）の広がりを明らかにし、マーケティングや組織デザインへの応用を説く日本初のビジネス書です。「SBNR（Spiritual But Not Religious）」は「宗教的ではないがスピリチュアル」という意味を持ち、特定の宗教を信仰していないものの、精神的な豊かさを求める人々（無宗教型スピリチュアル）を指します。このSBNR層は欧米を中心に急速に拡大しており、コロナ禍以降、世界的に増加傾向にあります。実は日本人は43％がSBNRに該当すると言われ、その価値観を理解することは企業経営やマーケティングに重要な示唆をもたらします。
本書では、博報堂とSIGNINGのストラテジックプラナーたちが 、SBNRという新たな潮流の背景やSBNR層の価値観・ライフスタイルの特性、そしてその拡大過程を解明し、マーケティング、組織デザインにSBNRの考え方を応用していく具体的方法論を提案します。物質的価値だけでなく、精神的価値が重視される「心の時代」において、企業や個人が社会とどう向き合うべきかを問い直し、次なる時代を見据えた新たな視点を提供する一冊です。