このたび博報堂生活総合研究所では、「Life After 3.11 ～時系列調査に見る価値観変化と暮らしの進路レポート」と題したレポートを発行いたしました。
「震災は生活者の何を変えたのか？」―博報堂生活総合研究所では、震災前からの生活者トレンドと3.11以降の意識を、暮らしの全領域にわたって比較分析いたしました。
通常は偶数年5月に定点で行っている長期時系列調査『生活定点』を、今年5月にも臨時に実施し、日常生活の意識や行動に関する約1500問への回答について、2006年から時系列比較を行いました。さらに、震災後の自身の行動や考え方の変化について生活者に直接尋ねた『“生活者の声”調査』も同時に実施しました。
今回発行したレポートは、それらの調査・分析から導き出した内容をまとめたものです。ぜひご一読ください。
＜レポート概要＞
・日常生活の意識や行動の変化を浮き彫りにする時系列比較データを掲載
・震災後の行動や考え方の変化に関する生活者の生の声を掲載
・データと生の声を踏まえた博報堂生活総合研究所の独自分析から導き出した「７つのFindings」および「3.11以降の生活者が目指す生き方」まとめ収録
＜7つのFindings＞
1. 不安は増えても、不満は言わない
2. 社会のために役立ちたい
3. 住まいを防災基地化
4. 60代でデジタル・エントリー増加
5. 親しき仲でも、べったりしない
6. 自力なくして連帯なし
7. 高まる「自分の責任」意識
詳細は添付PDFをご覧下さい。
「Life After 3.11 ～時系列調査に見る価値観変化と暮らしの進路レポート」
（※注）2011.6.28発表の「震災前後の生活者変化レポート」とは異なる内容です。