女性を中心に、
新年らしい季節消費への意欲が高まる気配
株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
1月の消費意欲指数は51.1点。前月比では-5.0ポイントとなったものの、前年比は+2.6ポイントと、前年からは上昇しました。
Point 1：新年らしい季節消費への意欲が伸び、消費意欲指数は50点台を維持
1月は例年、消費意欲が最も高まる12月からは指数が低下する月です。特に前年は、季節消費やセールへの意欲が盛り上がらず、1月の過去最低値を記録しました。しかし今年は、2017年並みの51.1点に回復しています。
消費意欲指数の理由（自由回答）を見ると、「新年、お正月だから」などの季節消費（18年1月107件→19年1月132件）や「セールがある、初売り、福袋」（18年1月151件→19年1月176件）といった1月ならではの消費機会への意欲が前年から回復。また、特に買いたいモノ・利用したいサービスの内訳を見ても、前年大きく減少していた「ファッション」が伸びています（前年比+34件）。
一方で「今月までに多く使った反動でセーブ」（18年1月95件→19年1月114件）や、「節約・倹約したい」（18年1月41件→19年1月51件）もやや増えており、消費に慎重な態度もみられます。
Point 2：女性の意欲は、2014年以降の1月としては過去最高値
今年の１月は男女ともに前年から2ポイント以上のプラスとなりました。特に女性では前年比+3.1ポイントの55.5点となり、 2014年の増税後の1月としては過去最高値となりました。
消費意欲の理由（自由回答）を見ると、「新年・お正月だから」「欲しいものや出費の予定がある」という女性の意見が前年から増加。また「特に買いたいもの・利用したいサービス」についても、女性では「ファッション」「化粧品」「理美容」「装飾品」をはじめとした幅広い項目が前年からプラスとなっています。
■ 質問項目（質問文）
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（1月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（1月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（複数回答）