デジタルが前提となった“新しいフィジカル”とは？ ＠メ環研フォーラム2026 レポートvol.4
2026年7月7日、メディア環境研究所によるフォーラム【情報圏のひらき方～「7つの認知タイプ」と「α世代」から見える未来～】が開催されました。
世の中に流通する情報は増え続け、生活者は自分にとって心地よい情報圏の中で過ごすようになっています。時に閉鎖的になりがちなこの環境の中で、私たちはどうやって新たなコンテンツを届け、生活者とのつながりを作ればいいのでしょうか。
レポートvol.1では大人の情報圏をひらくための認知タイプ、vol.2とvol.3ではα世代の情報環境について紹介しました。vol.4はそれを受けて、「デジタルとリアルが融合する時代に大切なこと」と題し、トークセッション形式でお伝えします。登壇者は、メディア環境研究所の森永真弓上席研究員、野田絵美上席研究員、朝本美波研究員です。
デジタルの中で「新しいフィジカルの楽しみ方」に出会う
朝本：α世代の情報行動から見えてきた生活者の潮流として、「個人に最適化された情報圏（＝デジタル）」で自分の興味を深めていき、「リアル世界（＝フィジカル）」にしかない手触り感を豊かにしていく、という話がありました。
朝本：実は、このフィジカルを拡充する動きはすでに起き始めています。2025年のプロ野球公式戦の年間総入場者数は2704万人と、過去最高値を記録しています（出典：一般社団法人日本野球機構）。サッカーのJリーグも2024年から2年連続で過去最高（出典：公益社団法人日本プロサッカーリーグ）。バスケットボールのBリーグも過去最高の入場者数を更新しました（出典公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ）。
朝本：加えて、音楽イベントも盛り上がっています。音楽ライブの年間入場者数推移をみると、2023～2025年はコロナ前の2019年を上回る水準で、右肩上がりに伸びています。
朝本：つまり、デジタルが発達している一方で、そこに閉じることなく、生活者はフィジカルな体験を求めてリアルな空間にも足を運んでいる、といえます。
森永：生活者へのインタビューでも「フィジカル回帰」を感じますね。夜中にお店へ行ってサッカーのパブリックビューイングに参加したり、その情報を現地にいない友人とチャットグループで共有し合ったり。フィジカルの楽しさをデジタルで拡張しながら享受しています。
野田：映画も同じで、配信で見られる作品であっても、わざわざ映画館へもう1回足を運ぶ。体験する場所として映画館に行くんですよね。
森永：美術館や博物館も、「私はこの展示がこういう風に良かった」といった感想や解説がSNSで可視化されることで、アートなどにもともと興味がない人でも「私も確認しに行かなきゃ」という人が増える結果、会期末まで満員といった現象も増加しているようです。
野田：コロナ禍の感染対策でできたデジタル上での混雑回避のシステムが、今になって予測可能性に繋がっているのも大きなポイントだと思います。混雑状況が可視化されたので、気分が高まったらすぐ歩き出せますから。
朝本：フィジカルの盛り上がりを、デジタルの中での情報拡散が後押しして、「こんな面白いものがあるんだ」と足を運ぶわけですよね。2025年の大型国際博覧会も、デジタルとフィジカルが掛け合わさった盛り上がりの典型的な例だったといえます。
朝本：生の声を見ても、デジタルの中でこれまで知らなかった「フィジカルの新しい楽しみ方」に出会えるというのが掛け合わせの特徴だといえます。
森永：フィジカル空間で「自分なりの楽しみ方を実現しやすくなっている」感覚はありますよね。
野田：加えて、情報を発信する人の裾野も広がっています。若年層だけがSNSで映えるものを出しているわけではなく、いろんな年齢層の人がデジタル空間に生息するようになった。それで、より多くの視点が集まっている気がします。
※掲載している情報／見解、研究員や執筆者の所属／経歴／肩書などは掲載当時のものです。