モノがあふれ、消費者心理も複雑化している時代。昔と比べて商品やサービスが売れなくなり、過激な表現や新奇性に走ったコピーライティングで人目をひこうとしがちです。しかし本来重要なのは、消費者心理を探り、それに沿った提案や発信をしていくこと。世の中のヒット商品や流行事象に共通していること――それは、売り手側・発信側の「売りたいもの・伝えたいこと」と、世間の「欲しいもの・気になっていたこと」が一致していることです。
世間の「そう、それが欲しかった！」という隠れたニーズを引き出すにはどうすればいいか。そこで役に立つのが、インサイトという考え方。本書では、「インスタ映え」など昨今のヒット商品や流行事象を題材に、消費者のインサイトの見つけ方について、一般にもわかりやすい平易な言葉で明かしていきます。