今年、訪日外国人旅行者は既に2400万人を超え、過去最高となっています。そして、多数の外国人が「リアルな日本」を感じ、世界中にその情報を拡散しています。それにより日本、日本文化、日本製品の価値がかつてないほどに底上げされていることが重要なポイントです。言わば、これからの時代は日本企業と製品にとって追い風。ところが、日本企業のグローバルマーケティングは、この変化に対応できているのでしょうか。
これからの時代にふさわしい、新しいマーケティングとは。その答として、著者は博報堂が15年以上蓄積してきた世界の生活者データを駆使しつつ、様々な実務経験を基に独自に磨き上げたナレッジやノウハウを本書で紹介し、「SUPER JAPAN PRODUCT」という新たな視点を提示しています。外国人が日本製品に期待している本当のポイントと、「SUPER JAPAN PRODUCT」を創り上げるために「やるべきこと」、「やってはいけないこと」をブランディングとマーケティングの視点から解説しています。
本書が少しでも、日本企業の皆さまのグローバルビジネスのヒントになれば幸いです。