機会発見　―生活者起点で市場をつくる

本書は、製品・サービス開発や新規事業開発における方法論として、これまで活用されてきた分析的アプローチとは異なる、機会発見という新しいアプローチを提示するものです。
市場が成熟化し、製品間の差別優位性が少なくなり、「いままでにない」新しい価値が求められる時代においては、定量調査などの分析的アプローチだけではなかなか通用しなくなっているのが実情です。
こうした背景を踏まえ、分析的アプローチとは真逆な考え方を志向し、生活者起点で新しい価値を生み出す「機会発見アプローチ」を紹介します。機会発見アプローチでは、枠外の視点を探索し、定性情報を収集し、統合することで新しい価値を生み出します。これは、著者である岩嵜が数多くの業務経験の中で培ったノウハウ・スキルをベースに、「社会学」のフィールドワーク手法、「デザインシンキング」の人間理解＋創造的アプローチ、数多のプロジェクトを通じた「マーケティング」の実践知をもとに体系化したものです。

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