株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司）のシンクタンクである博報堂生活総合研究所（以下 生活総研）はこのたび、『Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係』を出版しましたのでお知らせいたします。
Z世代は恋人より母親といたい？ 生活総研では、30年前と同じ設計で実施した「若者調査」をもとに、20歳前後のコアZ世代と、その親世代を比較分析。そこから見えてきたのは、親世代とは大きく異なるZ世代の人間関係のあり方、とりわけ家族の密接すぎる関係性でした。
本書では、Z世代と家族との関係性を捉える事を主なテーマに、緊密な家族関係の実態とその背景にある構造を紐解きます。若者への長期時系列調査および定量調査に加えてチャットアプリの親子の会話を多数収集し、進化した親たち＝「メンターペアレンツ」の実態と時代背景に迫ります。
企業や社会がZ世代とどう向き合うべきかを考える、実践的かつ新感覚の若者論です。