博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年8月]（消費意欲指数）
8月の消費意欲指数は､夏休みに向け前月比､前年比ともに上昇。
過去5年間の同月で2番目に高い水準に。
株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。
※7月2-5日に調査
2026年8月の消費意欲指数は49.1点。前月比では+2.9pt､前年比では+2.6ptでともに上昇しました。
【Point1】物価高や猛暑の懸念はあるも､消費意欲指数は夏休みや帰省シーズンらしく高まる
夏休みや帰省シーズンとなる8月は､例年消費意欲指数が高くなる月で､今年も前月から+2.9ptと上昇しました。また､過去最低値だった前年から+2.6ptと上昇し､過去5年間の8月としては2番目に高い水準となりました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(7月365件→8月383件)はやや増加し､ネガティブな回答(7月851件→8月850件)は横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､｢夏休み･連休がある(7月13件→8月92件)｣が大幅に増加した一方で､｢夏物の購入(7月39件→8月7件)｣が減少しています。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(7月46件→8月93件)｣が増加､｢金欠･収入減などで余裕がない(7月76件→8月99件)｣はやや増加した一方で､｢欲しいものがない･意欲がない(7月366件→8月319件)｣が減少しています。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(25年8月371件→26年8月383件)はやや増加し､ネガティブな回答(25年8月851件→26年8月850件)は横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答において､｢夏休み･連休がある(25年8月62件→26年8月92件)｣が増加した一方で､｢(季節もの以外で)出費の予定･欲しいものがある(25年8月97件→26年8月76件)｣がやや減少しています。ネガティブな回答では､｢金銭的な理由で節約･我慢(25年8月160件→26年8月181件)｣がやや増加した一方で､｢暑い季節は出かけたくない(25年8月117件→26年8月93件)｣はやや減少しました。
また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月比でほぼ横ばい､前年比で増加し､高い水準が続いています(25年8月126件→26年7月171件→26年8月162件)。
物価高や猛暑への懸念はありつつも､夏休みに向け､例年以上に消費意欲が高まることが予想されます。
【Point2】消費意向は､美容･ファッションなど､身だしなみ関連で前月比減
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は24.5%で､前月比で-2.9ptと低下し､前年比でも-3.2ptと大幅に低下しました。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢化粧品｣｢理美容｣｢ファッション｣が20件以上減少しました。前年比では｢レジャー｣｢パソコン･タブレット･周辺機器｣が20件以上減少しています。
夏休みに向けて消費意欲は高まる一方で､猛暑で外出を控えたい気持ちもあり､生活者が具体的に買いたい･利用したいものをまだ定めきれていない様子がうかがえます。