博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年7月]（消費意欲指数）
夏休みやボーナス期の到来で､7月の消費意欲指数は前月比増も
2012年の調査開始以来の同月最低値に
株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。
※6月1-9日に調査
2026年7月の消費意欲指数は46.3点。前月比では+2.2ptと上昇し､前年比では-0.5ptで横ばいとなりました。
【Point1】夏らしい意欲は高まるも､長引く物価高で消費意欲は男性を中心に前年比減
夏休みやボーナス期を迎える7月は､例年消費意欲指数が高まる月で､今年も前月から+2.2ptと上昇しました。前年比では-0.5ptと横ばいですが､男女別でみると､男性-1.9pt､女性+1.0ptと､男性での低下が目立ちます。この男性の落ち込みが大きく影響し､7月としては2012年の調査開始以来の同月最低値となりました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(6月263件→7月365件)は増加し､ネガティブな回答(6月983件→7月851件)は減少しています。具体的には､ポジティブな回答で､｢(夏休みがあるから･夏服が欲しいなど)季節的な意欲向上(6月51件→7月102件)｣｢(ボーナスなどで)金銭的に余裕がある(6月33件→7月64件)｣が増加しました。ネガティブな回答では､｢暑い季節は出かけたくない(6月2件→7月46件)｣が増加した一方で､｢今月までに多く使ったのでセーブ(6月126件→7月59件)｣｢金銭的な理由で節約･我慢(6月231件→7月169件)｣が減少しています。
前年と比べると､消費にポジティブな回答(25年7月349件→26年7月365件)､ネガティブな回答(25年7月879件→26年7月851件)はともにほぼ横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答において､｢(夏休みがあるから･夏服が欲しいなど)季節的な意欲向上(男性:25年7月31件→26年7月28件､女性：25年7月47件→26年7月74件)｣が女性でやや増加していますが､男性では横ばいです。ネガティブな回答では､｢金銭的な理由で節約･我慢(25年7月195件→26年7月169件)｣が全体でやや減少しています。
また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月比･前年比ともにほぼ横ばいとなっており､依然として高い水準が続いています (25年7月152件→26年6月152件→26年7月171件)。
7月らしく夏休みやボーナス期に向けた意欲は前月から上昇したものの､前年からは男女差があり男性で低下しています。そこに長引く物価高の影響が被さることで､消費意欲は男性を中心に例年ほど高まりきらないことが予想されます。
【Point2】消費意向は､｢飲料｣など複数カテゴリーで前月比･前年比増
｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合は27.4%で､前月比で+1.2ptと上昇しました。前年比では､+0.4ptと横ばいとなっています。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では｢飲料｣｢書籍･エンタメ｣｢インテリア用品｣が20件以上増加しました。前年比では｢化粧品｣｢飲料｣が20件以上増加しています。消費意欲指数は同月最低値ですが､夏休みやボーナス期に向けて､複数のカテゴリーで消費意向が高まりそうです。