日経クロストレンド連載スタート『超図解・新しいマーケティング～5分でわかる「博報堂の流儀」～』

日経クロストレンドにて、新人マーケターに向けて博報堂のマーケティングプラナーが20回以上にわたって、実践的なマーケティングを紹介する短期集中講座の連載がスタートしました。今マーケティングは新しいステージに移行しつつあります。私たちは、この連載を通じて、マーケティングの「新しい姿」を展望していきたいと思います。
連載第一回は、『新人もベテランも　ゼロから学ぼう「新しいマーケティング」』―博報堂エグゼクティブマーケティングディレクターでプラニング局長の土屋亮が解説します。

今回学ぶマーケティング用語　「マーケティング」

まず、マーケティングはどのような役割を担っているのでしょうか。知らないことを聞けるのは新人の特権ですから、ぜひ先輩や同僚に勇気を出して、「マーケティングって何ですか」と聞いてみてください。
答えがばらばらでも気にする必要はありません。私たちも日々、企業と接している中で、マーケティングが意味するものが企業によって異なっていると感じています。マーケティング本来の定義と関係なく、“マーケティング”という名称がついている組織が担っていることがその企業におけるマーケティングと定義されているからです。結果として、広告や販売促進だと理解されたり、商品の企画や調査だと理解されたりしています。

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