博報堂生活総合研究所・研究員　十河瑠璃による「マネープラス」での連載 第１回が掲載

博報堂生活総合研究所・研究員　十河瑠璃による生活者の新しい消費観･消費行動を解説する連載の第１回が「くらしの経済メディア　マネープラス」に掲載されましたのでお知らせします。

「平成～令和の消費論」 ～「100均」「フリマアプリ」人気が示す、女性の「お得さ」志向～

1万人調査から読む｢平成の消費観｣

博報堂生活総合研究所は今年、｢消費｣をテーマに研究を行いました。この連載では、全国の15～69歳の男女1万人を対象に実施した｢消費1万人調査｣と、生活者から直接話をうかがったデプスインタビューの内容を中心に、生活者の間に生まれつつある新しい消費観・消費行動について解説していきます。

｢消費1万人調査｣のなかで、平成に登場した商品･サービス･政策･流行などを生活者に提示し｢自身の買い物や消費、お金のやりくりに対する考え方･行動に大きな影響を与えたと思う｣ものを回答してもらったところ、様々なことがみえてきました。

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