ポストクッキー時代の1st Partyデータ活用を支援する「DATA GEAR」
ー「予測」によってビジネス成果を最大化するソリューションとは？

Cookieデータが使えなくなる「ポストCookie時代」を目の前にして、企業が自社で保有する1st Partyデータの重要性がいよいよ増しています。博報堂ＤＹグループの4社は、ポストCookie時代に1st Partyデータを活用したデジタルマーケティングを支援するチーム「DATA GEAR」を立ち上げました。このチームから最初に生まれたソリューションが「DATA GEAR for pLTV」です。チーム発足の経緯とこのソリューションがもたらす価値について、博報堂の推進リーダーである土井京佑に語ってもらいました。

土井京佑
博報堂
マーケティングシステムコンサルティング局
マーケティングテクノロジー推進部
ビジネスプラニングディレクター／データアナリスト

1st Partyデータをどう活用するか

──この1月に「DATA GEAR」という新しいチームが発足しました。これはどのようなチームなのでしょうか。

土井
プライバシー保護の法的規制、そして技術的な規制によって、従来デジタルマーケティングに活用されていたCookieがこれまでのようには使用できなくなってきました。今後、企業は自社が保有する1st Partyデータをマーケティング活動に有効活用していく必要があります。しかし、1st Partyデータをどう使えばいいかわからないという悩みを抱えているクライアントが少なくありません。DATA GEARは、そのようなクライアントに対して、1st Partyデータを活用したマーケティングの戦略立案・アクション策定・実行時に発生する様々な課題に対応する専門チームです。
DATA GEARは、博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）、アイレップの各社に所属しているプロフェッショナルによって構成されています。これまでも各社が個別に1st Partyデータ活用支援を行ってきましたが、その取り組みを一本化し、クライアントに提供できるサービスやソリューションの質を高めることを目的としてこのチームが結成されました。

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https://seikatsusha-ddm.com/article/12511/