兆しから読み解く、メディアビジネス2026
～ステーブルコイン、SNS、コマース、AIエージェント、変化の時代における広告会社の役割とは～
2026年、メディアビジネスはどう変化していくのでしょうか。
博報堂 グループメディアビジネス推進局 メディアインテリジェンス部とHakuhodo DY ONE広告技術研究部のメンバーが集まり、現在の兆しから2026年を読み解く座談会を開催。
いま起きている変化を前向きに捉え、未来に向けてどのようなマインドセットが必要なのか。5つのトピックから、そのヒントを探ります。
1.ステーブルコイン経済圏 ～取引の仕組みの変化と新たなビジネスの可能性～
新美： 今日は皆さんの研究テーマから、2026年を見据えたトピックを持ち寄っていただきました。まずは1つ目のトピック「ステーブルコイン経済圏」から始めましょう。ステーブルコインの実用化が始まりましたが、「価格が安定した仮想通貨」と理解してよいでしょうか？
王： そうですね、定義としては間違っていませんが、「仮想通貨」という言葉だけで捉えると、金融や投資だけの話に受け取られる可能性があります。
ステーブルコインは、そういう意味で仮想通貨とは異なり、生活も、仕事も、これからの経済活動をも大きく変えていく「デジタルアセット」です。
この20年で決済や通貨のデジタル化は進み、電子マネー、モバイル決済などさまざまなサービスが出てきました。そしてブロックチェーン技術が登場した後に、その上で動くデジタルマネーも生まれました。
一番有名なのはビットコインですが、ビットコインは投資・投機に向いている一方で、価格の変動が激しく日常の支払いには向きません。その課題を解決するために、ブロックチェーンの技術的な特徴を残しつつ、価格を安定させたのがステーブルコインです。
グローバルではドル建てのUSDTやUSDCが市場を独占していますが、昨秋から日本でも円建てのJPYCが登場するなど、国内でも注目が集まっています。ステーブルコインの入手方法はビットコインなど仮想通貨と同様、取引所を経由して、自分の入金額に相当するステーブルコインを受け取るというものです。
またステーブルコインの発行企業自体が自社の発行量に応じて、現金や国債を裏付け資産として購入し、それを銀行に預けて管理してもらうという裏側の仕組みもあります。
ステーブルコインの主な特徴を以下に述べます。
・法定通貨と連動していることで価格が安定していること。
・ブロックチェーンにより仲介業者を介さずにB to Bの即時送金・決済ができること。
・「プログラマブル」であること。スマートコントラクトという技術を使い、決済そのものを自動化できます。例えば「仕事の完了に応じて即座に報酬が支払われる」といった設計も可能です。
新美： 具体的に、私たちの生活やビジネスはどう変わるのでしょうか。
王： 生活においては、海外旅行先で両替せずにそのまま支払いができたり、個人間の国際送金や給与受け取りがスムーズになったりします。自国通貨が不安定な国のフリーランサーが、価値の安定したドル建てコインで報酬を受け取るといった利用もすでに始まっています。
ビジネスの変化を3つの視点で整理すると、まず1つ目は「取引の柔軟性」です。為替や決済の手数料を大幅に抑えることができます。これまで100円のキャッシュバックキャンペーンを行うのに150円のコストがかかっていたようなケースも、ステーブルコインならコストを低減でき、施策の幅が広がると思われます。
2つ目は資産運用・保全、支払い、送金、給与報酬の受け取りなど、「新興国を中心に生活者の利用が進むこと」です。海外旅行・出張の際にも両替の手間やコストが不要になります。今後、円建てコインを使ったインバウンド向けのキャンペーンなども考えられるでしょう。
そして3つ目は「取引決済の小口化・自動化」です。楽曲のサビ部分だけを販売するといった、細かい単位でのコンテンツ販売が可能になります。また、インフルエンサーマーケティングにおいて、投稿というタスクの完了ごとに即時報酬を支払う仕組みを作れば、彼らのモチベーション向上やキャンペーンのパフォーマンス改善にもつながります。ステーブルコインは単なる通貨のデジタル化ではなく、ビジネスモデルそのものを変える可能性を秘めています。
新美： 通貨としての便利さだけでなく、小口ビジネスのロングテール化やインセンティブの設計など、経済の仕組みそのものに影響がありそうですね。
※収録されている内容は2026年1月15日時点の情報です
※肩書は取材当時のものです