メディア定点2025で見えた、スマホのインフラ化とテレビが内包する新たな価値とは？ @メ環研フォーラム2025 レポートvol.4
2025年7月29日、メディア環境研究所によるフォーラム【AI as Media～メディアとしてのAI～】が開催されました。
レポートvol.4では「メディア定点調査2025」の調査結果を中心に「いま足元で起こっている変化」として、最新のメディア環境をお伝えすると共に、AIがさらに身近になっていくこれからの課題について考えていきます。発表者は、メディア環境研究所・野田絵美上席研究員です。
スマホとテレビの立場の逆転が定着化
「メディア定点調査」は、メディア環境研究所が2006年から実施している時系列分析が可能な定点観測調査です。
生活者のメディア環境を、メディアへの接触時間やメディアイメージ、所有しているデバイスなど多種多様な観点から分析し、メディア生活全般の現状・変化・兆しを探っています。2025年で20回目を迎えました。
「スマホ・携帯」でのメディア接触が過去最高に
まずは、メディア総接触時間について見ていきましょう。2025年のメディア総接触時間は440.0分でした。調査開始以来、メディア総接触時間は伸び続けていますが、2025年はコロナ禍で非常に伸びたメディア総接触時間が引き続き高止まりしている状況です。
‐
野田上席研究員
その中で存在感を高めているのが「携帯電話・スマートフォン」の時間。過去最高の165.1分を記録しました。
全世代で伸びるデジタル接触、女性60代のテレビ時間が初めて50%を割り込む
メディア総接触時間の構成比をみると、デジタルの接触が6割。性別年代別で見ると男女共にスマホ時間が長くなっていますが、野田上席研究員が注目したのが女性60代のテレビ時間です。これまで比較的テレビ時間が長かった女性60代で、初めてテレビのシェアが50%を下回りました。
‐
野田上席研究員
これまでテレビ時間が長かった性別年代でも減少していることから、あらゆる年代で携帯電話、スマートフォンを中心としたデジタルメディアの時間というのが、存在感を増しているということがわかります。
スマホ所有率は97.2%、あらゆる生活時間にスマホが浸透
今回の調査によるスマートフォン所有率は97.2%。さらに4人に1人はスマホを寝床に持ち込み、2人に1人は食事中にスマートフォンを見ており、3人に1人は風呂場に持ち込むこともあるというように、あらゆる生活時間の中にスマホが浸透していました。
「なんとなく見る」メディアはテレビからスマホへ
そのスマホへの接触の意識にも変化が起きています。今回の調査では、若者ほど「気がつくと、無意識にスマートフォンを触っている」ことがわかりました。
この無意識的なスマホへの接触の増加は、メディアイメージについての回答にも現れています。かつて「無意識に」「なんとなく見る」メディアといえば、テレビでした。これが2010年代後半を境にスマホに置き換わっているのです。
2020年代に入り、立場の逆転が定着したスマホとテレビスクリーン。次にそれぞれの利用実態を、より詳しく見ていきましょう。