～躍進するeスポーツ大会の今とこれから～コミュニティが創り出す「熱狂」と「一体感」を理解する。企業がeスポーツに関わる際の大切な視点とは
eスポーツにおいて、大会での勝利を目指す「プロゲーマー」のスキルフルなプレイを、視聴者に向けて説明したり、試合の臨場感を伝えたりして盛り上げる「ストリーマー（配信者）」は欠かせない存在です。こうしたゲーム実況は、eスポーツの文化やコミュニティの活性化に寄与し、シーンの底上げにも貢献しています。
もともとゲーム実況の経験者で、現在はさまざまなeスポーツ関連のビジネスを行うのが株式会社JCG 代表取締役CEOの松本 順一氏。
「VALORANT Challengers Japan 2025」では、オンラインの配信を手がけ、博報堂や日本テレビ放送網とともにイベントの運営に携わりました。
長年、eスポーツシーンを見てきた松本氏に、コミュニティを軸にeスポーツを考える重要性や企業担当者が関わる際の留意点について、博報堂 オーディエンスアクションビジネス局の笠置淳行が話を聞きました。
株式会社JCG
代表取締役CEO 松本 順一氏
eスポーツの“見えない部分”を伝える「ゲーム実況」の重要性
── まずは松本さんの自己紹介をお願いします。
私はアメリカへ留学していた学生時代に、インターネットを通じてゲームを楽しむ文化に慣れ親しみました。帰国後はITエンジニアとして約13年間、さまざまな開発や運用に携わってきたのですが、インターネットの世界では、大手企業がトップダウンでルールを定めるのではなく、スキルを持つ「個」が集まり、ボトムアップでルールや文化を築いていく「コミュニティの力」が強いことに感銘を受けました。
ちょうど趣味で始めたゲームの世界でもコミュニティの重要性を感じていて、同じような価値観で集まった仲間とともにコミュニティを立ち上げたんです。
すると、「コミュニティで自社製品を紹介させてほしい」といった声が次第に増えてきて、ゲーム会社の方からもコミュニティを一緒に盛り上げていきたいという要望が寄せられるようになりました。それが自然と大きくなり、ビジネスへと発展していったのです。
そこからeスポーツに特化した会社を立ち上げ、コミュニティを大切にするという方針で事業を進めてきたところ、その取り組みが評価され、2022年には日本テレビグループの一員となりました。現在は、VALORANTの大会運営において、博報堂とともに実行委員会形式で主催・推進させていただいています。
── 松本さん自身もゲームがお好きだったんですね。
私自身もゲームをプレイするのが好きで、特に当時はYouTubeやニコニコ動画といった動画サイトでゲームの「実況動画」を投稿していました。
自分がプレイしている様子を実況するのではなく、人と人が対戦しているのを実況して解説する動画のスタイルが好きで、結構な頻度で投稿していたんですよ。なので、私のルーツはゲーム実況にあるといっても過言ではないかもしれません。
── ゲーム実況を観る側の魅力はどのようなところにあると思いますか？
今回の大会でも、選手たちのたゆまぬ努力や一人ひとりの選手が持つストーリー、チームメイト同士の関係性、試合にかける思いや心境などの情報は、実況者が観ている方々に伝えることで初めて届くものです。やはり、選手たちがこの舞台に立つまでにどれほどの時間をかけて練習を積み重ねてきたのか、どんな背景を持って今この場に座っているのかといった部分は、画面だけではなかなか見えてきません。
実際のプレイシーンはもちろん魅力的ですが、その魅力を最大限に引き出し、立体的に視聴者へ伝えるのが実況者の重要な役割なんです。確かに、自分のプレイを面白く語る実況の良さもありますが、eスポーツの実況では画面越しには“見えない部分”をいかに魅力的に伝え、どれだけリアルに試合の熱狂や駆け引きを届けられるかが肝になります。
コロナ禍で自宅での動画視聴が日常化していったなかで、eスポーツ実況者の“伝える力”にも注目が集まるようになって、プレイの背景にある熱意や努力を言葉で紡ぎ出す実況スタイルが、より多くの人々にeスポーツを楽しむきっかけを与えたと考えています。