web3と博報堂の未来＃４「web3におけるデータウォレットとは？」
web3の潮流で創造される生活者の暮らしや情報の民主化など、web3の将来性を探っていく連載企画「web3と博報堂の未来」。
Vol.4では「web3におけるデータウォレットとは？」をテーマに、博報堂ミライの事業室 チーフプロデューサー 兼 博報堂キースリー 社外取締役の佐野 拓海と、DataGateway CEOの向縄 嘉律哉さんが対談形式でディスカッションを行いました。
※DataGateway Pte. Ltd.
web3の根幹である、情報は個人自身がコントロールする、個人データの民主化の実現を目指し、製品・サービスの開発を行う「分散型ID」分野の世界的エキスパート企業。
博報堂キースリーとは共同で、2023年3月16日にデータウォレット「wappa」の企業向けサービス提供をリリース。wappaへの技術提供を行う。
Calbeeの「NFTチップス」から見るweb3の可能性
佐野
向縄さん、本日はよろしくお願いいたします。
まずは、web3におけるwallet（ウォレット）とは何かをディスカッションする上で、直近で行ったCalbee（カルビー）の「NFTチップス」を説明するのがわかりやすいかなと思っています。なので、その事例から話を広げていこうかなと。
向縄
こちらこそ、どうぞよろしくお願いいたします。
カルビーのNFTチップスはとても画期的な施策でしたよね。
佐野
そうなんですよ。NFTチップスの実施背景として、2022年7月にCryptoGames社が提供する農業体験ゲーム「Astar Farm」内で、カルビー初のNFTを10,000名に無料配布する施策を実施しました。また、ゲーム上でじゃがいもを収穫したユーザーの中から、抽選でカルビーのリアルなポテトチップスが届く体験が反響を呼び、キャンペーンとしても大きな成果を挙げることができました。カルビーがweb3市場へ参入し、NFTを活用したプロモーションを行ったこともあり、その年の日本プロモーション企画コンテストで受賞するなど、広告業界でも注目を集めたのです。
その第2弾として、2023年4月に実施したのが「NFTチップス」のキャンペーン施策でした。
向縄
購買成長型NFTという切り口は、とてもユニークな試みだなと思っていました。
これはどのような経緯から生まれたんですか？
佐野
カルビーは、もともと「ルビープログラム」という取り組みを2020年からスタートしていました。
食べ終わった商品の袋を折りたたんで捨てる「折りパケ」運動（ゴミのかさを減らし、家庭ゴミの量を削減する取り組み）の一環でリリースされた体験プログラムで、専用のアプリで折りたたんだパッケージを撮影すると、ルビー（ポイント）を獲得でき、貯まったポイントに応じて賞品などと交換できる仕組みとなっています。
そのポイントを「NFTに変えたら面白いのでは」という発想からNFTチップスの施策が生まれました。
ただ、単にNFTを配布するだけでは前回の施策と同じになってしまう。
そこで、カルビーが扱うジャガイモの品種に着目しました。
世界には、じゃがいもの品種が数千種あるといわれていて、ポテトチップスを製造する際には、季節によってさまざまな品種を混ぜながら作っていくそうです。その品種をキャラクター化して、NFTを配布すれば良いのではと考えたのがきっかけになっています。
加えて、ユーザー体験についても、対象のポテトチップス商品を購入し、ルビープログラムのアプリでスキャンする度に「ポテトNFT」が成長するというUXを考えました。
5回スキャンすると、架空の世界「じゃがバース」のキャラクターを得ることができるのですが、「じゃがいもを育て、収穫する」という体験のように、NFTのキャラクターを育成する楽しさやワクワク感を届けたいと思い、このような体験設計を行ったのです。
今回のNFT施策をカルビーが先駆けて実施したことにより、大きなPR効果にもつながりました。
