SHARE :

©HAKUHODO INC.
ALL RIGHTS RESERVED.

HAKUHODO
INSTITUTE of
ACTIVATION
DESIGN

博報堂行動デザイン研究所

そのマーケティングはほんとうに人を動かしていますか？

「それで人は動くのか？」― 永く広告会社として活動してきた私たちが今こそ自らに正す問いです。生活者に行動を起こしてもらえるよう、広告は一定の役割を果たしてきたはずなのに、情報が氾濫する今、単に広告をつくってメディアに載せるだけでは人に届かず、モノに溢れる今、届いたとしても買ってもらえないことも増えてきました。人は何のために行動するのか、どうすれば行動するのか、そこに踏み込むことで生活者の行動を創り出していく ― 私たちはそんな「行動デザイン」をご提供し続けます。

NEEDS &
TRIGGERS

欲求とトリガー

博報堂行動デザイン研究所は、人の行動にはこんな生き方をしたいという人それぞれの「欲求」が源泉にあると考えます。
生活者はそれぞれの欲求を満たすべく、購買行動で捉えると商品やサービスを選択するという考え方です。
ただ商品やサービスを用意するだけではダメで、選択肢として認識されなければ行動にはつながりません。
既存の選択肢で十分だと思ってしまっている場合は認識されるだけではダメで、
行動への気持ちに火を点ける「トリガー」を込めることが重要になります。
商品・サービス発想でなく、生活者視点で「欲求」を捉え「トリガー」を込めると、行動への可能性は一挙に広がるのです。

SOLUTION

「生活者の行動を創る」
私たちは、マクロ／ミクロ、２つの視点からアプローチします。

PIX LOOP™

生活者が求める欲求を掴むことで、ターゲットの情報プールに入り込み衝動を起こしていく、これをループ化することで関係の継続を狙い「理想の行動」につなげていく、時間軸も捉えるマクロアプローチです。

BEFORE / AFTER
MODEL

なぜ「理想の行動」をしないのか、“行動しない” 選択をしてしまっているターゲットの行動構造を捕捉、生活者が求める欲求を掛け合わせて選択肢をクリエイティブすることで「行動そのもの」を変革する、ミクロアプローチです。

TOPICS

2020 / 07 / 20

アフターコロナにおける行動デザイン予報

2019 / 11 / 21

“情報をプールする”生活者を捉える

2019 / 01 / 01

「働き方改革」への行動デザイン

2018 / 09 / 14

日本人の募金行動に関する研究レポート

2018 / 04 / 09

不思議な数字「３」にまつわる研究レポート

2016 / 08 / 17

行動デザイン研究所発刊の書籍

2015 / 10 / 15

東京＋アセアン５都市の生活行動比較調査

2015 / 03 / 25

「行動の習慣化」モデルに関するレポート

READ MORE

MEMBER