【日経電子版掲載】AaaS、広告戦略を媒体横断で高度に再現・配信する
エグゼキューションプラットフォーム
「AaaS Demand Platform」を提供開始

■アップデート項目
・策定した広告戦略をシームレスに媒体横断で再現し、広告配信を最適化・実行するエグゼキューションプラットフォーム「AaaS Demand Platform」を開発しました。博報堂ＤＹグループが有するプラニング知見をインプットしたAI技術を活用して、媒体ごとに異なる膨大な変数や分散するデータを横断的に統合・解析することでエグゼキューションを高度化します。これにより、戦略と実行（広告配信）のギャップを解消し、広告主のマーケティング効果の最大化に貢献します。

・昨今、生活者行動の複雑化等に伴い、マーケティング・クリエイティブ・メディア戦略は高度化しています。それに伴い、戦略フェーズで緻密に定めた「誰に・いつ・どこで・何を訴求するか」を実際のエグゼキューションフェーズで忠実に再現することの重要性は年々高まっています。
特に動画広告市場においては、DSPやプラットフォームが多様化し、それぞれがターゲティングや配信先における独自機能の強化を進めています。その結果、媒体ごとの個別最適化だけではなく、戦略に基づく横断的な統合運用や全体最適化の必要性が求められています。
こういった課題を解決するため、「AaaS Demand Platform」の提供を開始します。

・第一弾の機能として、AaaSを用いた分析結果を基に策定したペルソナを、各媒体の最適なターゲティング設定へと、博報堂ＤＹグループのプラニング知見をインプットしたAIが自動変換・推奨する機能を提供します。媒体ごとに異なる膨大な設定の中から、最もペルソナ像に近い（＝戦略ターゲットへの合致度が高い）ターゲティングをAIが特定することで、戦略上最も狙うべきターゲットへの確実な広告デリバリーを実現します。

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AaaS、広告戦略を媒体横断で高度に再現・配信する エグゼキューションプラットフォーム「AaaS Demand Platform」を提供開始