さまざまな企業やステークホルダーとともに創る「共創」をキーワードにブランディングを行ってきた「博報堂ブランドデザイン」が、チームを率いてアイデアをつくり、形にしていく際の基本的な考え方やノウハウを１冊の本にまとめました。

オリジナルの発想法「リボンフレーム」をはじめ、チームでアイデアを創りだすために必要となる、リーダーシップやコミュニケーションスキル、アイデア出しの場づくりに関する心得とともに、具体的なアイデア出しのステップと方法論を紹介しています。

社会人１年～５年目までの、これまで自分で企画書を書いたことが無い人を対象に「ストーリー思考」を活かした、自分らしい企画書をつくるための考え方とノウハウをまとめています。上級者が無意識に行っている「６つのプロセス」で企画書作成を “見える化”することで、初心者でも企画書の内容をわかりやすく伝え、相手を動かすことができる「企画書のカギ」について解説しています。

福井県の嶺北地方に住む人々を紹介し、彼らに出会いに行く、新しい旅のスタイルを提案するガイドブックです。海女の文化を継承する女性サーファー、アート と田舎の重要性を説く名物神主など、個性豊かな福井の人たちの生き生きとした姿を紹介します。はじめて訪れる場所でも分かりやすいシンプルな地図で、旅行者と福井人との素晴らしい出会いをサポートします。

誰も解いたことのない正解のない課題で満ちた時代、ビジネスの現場で常に新しいアイデアが求められています。　しかし、そこを突破する「ひらめき」に出会わず立ち往生してしまったり、あきらめてしまった経験がある方も多いのではないでしょうか？

数多くのブレイクスルーを実践しているクリエイター、木村健太郎（博報堂ケトル）と磯部光毅（磯部光毅事務所）が、広告の現場で長年培った知見と経験をベースに「ブレイクスルーの思考」をロジックに“見える化”し、「ひらめきの原理」となる８つの思考をわかりやすく紹介しました。

「偉大なブランドは、あらゆる活動で高次の理念を、言い換えれば高次の目的を実践している。」元P&GのGMO(グローバル･マーケティング･オフィサー)であり、ブランド王国P&Gの礎を築いたジム･ステンゲルが、企業の成長力、競争力の源泉となるブランド理念の重要性を提唱した一冊です。
理念をいかに企業の成長に結びつけるか？理念を実践し、ビジネスを成功に導くための「５つのルール」について、ジム･ステンゲルの過去のビジネス経験や独自のブランド分析指標によって抽出した５０の企業ブランド（ステンゲル５０）の事例と共に紹介しています。

かつての「モノづくり立国」から、「マーケティング立国」へ。日本企業がマーケティングの力を増す鍵を握るのは『CMO 機能』です。日本ではまだあまり馴染みのないCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー、最高マーケティング責任者）が本来持つ役割である全社的なマーケティング・マネジメントを、組織として実践する機能です。
本書では、この『CMO 機能』について、多くの企業事例を通じて詳しく解説するとともに、ソーシャルメディアやビッグデータ等のデジタル環境を活用したCMO 機能の実践に向けたヒントを提供します。

情報爆発の時代の中で、「たくさんの情報を処理しきれない」という悩みから生まれた３つの現代病（情報メタボ、視野狭窄、情報の運び屋）の特効薬として、博報堂生活総合研究所オリジナルの思考メソッド「INSIGHTOUT®」をわかりやすく紹介した一冊です。“情報を仕入れ、アイデアに加工する技術”である 生活総研の「INSIGHTOUT®」は、ビジネスシーンでの情報の取り方から、アイデアの発想まで、さまざまな機会で応用可能。その３つのステップを、一つずつ解説します。

ビジネスモデル等の構築手法において、自社技術と外部の開発力・アイディアを組み合わせて、革新的な製品、技術やビジネスモデルを創出する「オープン・イノベーション」が今注目を集めています。博報堂とTBWA博報堂ではこの手法を取り入れた事業にいち早く取り組んでいたことから、本研究領域における第一人者ヘンリー・チェスブロウ氏の最新著作を監修・監訳し刊行の運びとなりました。オープン・イノベーションが、いかに持続可能なビジネスモデルを生み、成長と競争力のあるビジネスを創造するかを、具体的応用事例と共にご紹介したわかりやすい指南書になっています。

ビジネス界には「寓話」が数多くあります。ビジネスの要諦や視点を短いストーリーで比喩的に表現したもので、さまざまなビジネスシーンで折に触れて引用されています。どのようなシーンでどのような寓話を引用するかは、ビジネスマンとしての経験や見識が問われる部分でもあります。本書では、洋の東西を問わず、 ネット上に流布する最新の寓話からはるか紀元前に綴られた物語まで、これから10 年のビジネスを見据えたうえで「本当に使える」珠玉のビジネス寓話を、厳選して解説しています。

「正しくやった」のに「うまくいかない」こと、ありませんか？このところ、ビジネス界の最先端では、「非言語領域の情報」に対する関心が高まっています。ハーバードビジネスス クールのザルトマン教授によれば、人間が言語化して意識できる情報は５％。残りの95％は言語化されない、と言われています。言語化情報ばかりに頼って情 報の大半を取り逃がしてしまうことなく、「非言語領域の情報」を上手く使いこなすにはどうすればよいか。本書では、その重要性を改めて提起し、「非言語領 域を活用したビジネスコミュニケーション」を読み解きます。