アセアンは変化の著しい市場です。
市場トレンドが日々変化し、以前のマーケティングの常識が通用しないケースも多くみられます。
アセアン・マーケティングにおいては、市場トレンドの継続的なアップデートが重要です。

とりわけ現在、ミレニアル世代と呼ばれる、1980～90年代生まれの人たちが世界的にマーケティング業界の注目を集めています。
新しい価値観や卓越したデジタル対応力など、上の世代との違いが大きく、従来のマーケティングが通用しにくい世代といわれています。
なかでも若者世代人口が多いアセアンでは、ミレニアル世代が存在感を示しています。
一方で、この幅広い世代をひとくくりに定義するのは難しいため、1980～90年代生まれに分けて調査を行い分析したところ、生き方・働き方からデジタルライフ、そして買い物行動などに世代間ギャップが存在することが明らかになりました。

この講座では、タイに駐在し、日々アセアン各国で生活者研究とマーケティング活動に従事している博報堂生活総研アセアンのスタッフが、生活者現場のリアリティに基づいた最新のアセアン市場の攻略法、特に新しいターゲットであるミレニアル世代にフォーカスをあててご紹介します。

また、今回はゲストにカルビー株式会社、海外事業本部の伊藤恭介氏をお招きします。
伊藤氏は前職時代にタイ駐在経験があり、現在までアセアンでの商品導入・マーケティングを最前線で実践してきています。
アセアンに広く展開する食品メーカーの観点から市場攻略のポイントを語っていただきます。