短期スパンのトレンドに合わせてファッションやメイクにお金をかけるよりも、
高額投資でも長期的に見れば価値が続く・高まるものにお金をかけた方が結局はコスパが良いと考える人が増えている。
歯のホワイトニング、矯正や、フォトフェイシャルなど、自分の身体のメンテナンス周りや、古くから愛されている定番のブランドのトレンチコート、バッグ、時計など、「絶対に価値が廃れない（いつの時代でも「いいね！」と言われる）」ものが人気。
（上記のようなアイテムを「おばあちゃん、お母さんから譲り受けた」というのも価値がある）