博報堂Global HABIT 2010：世界18都市における日・韓製品イメージ比較調査

■日本製品は「高品質」イメージで韓国製品を圧倒。
・調査対象都市平均　日本製品60.6％、韓国製品20.5％
・全ての都市で、日本に軍配

■「カッコイイ／センスがいい」・「活気や勢いを感じる」イメージでも日本製品は韓国製品を上回るが、中国３都市（上海・広州・北京）などでは拮抗している。

 2011年02月03日

博報堂では、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査『Global HABIT』を、2000年より毎年実施しています。調査地域はアジアと欧米・中南米の主要34都市、約15,000人規模の調査です。（対象者は15歳～54歳、各都市の中上位収入層）
今回、最新（2010年度）のGlobal HABIT調査のデータをもとに、BRICsを含む世界18都市における「日本製品」と「韓国製品」に対するイメージを比較・分析した結果をご報告いたします。

（※18都市＝北京・上海・広州・香港・台北・ソウル・シンガポール・バンコク・ジャカルタ・クアラルンプール・メトロマニラ・ホーチミンシティ・デリー・ムンバイ・サンパウロ・ニューヨーク・フランクフルト・モスクワ）

＜調査結果のポイント＞

１．製品イメージ比較　※対象国都市（ソウル）を除く17都市で比較

（１）「高品質」イメージ：　日本製品（17都市）＞韓国製品（0都市）

　日本製品は17都市全てで韓国製品を上回る高品質イメージを獲得。
17都市平均で60.6％と、韓国製品の20.5％に対し約40ポイントの大差で圧倒。70ポイントもの差がついた都市も。
（２）「カッコイイ／センスがいい」イメージ：　日本製品（14都市）＞韓国製品（3都市）
日本製品が韓国製品を17都市平均10ポイントの差で上回る。しかし中国３都市（上海・広州・北京）での評価は拮抗。
（３）「活気や勢いを感じる」イメージ：　日本製品（11都市）＞韓国製品（6都市）
日本製品と韓国製品のイメージにほとんど差はみられない。（２）同様、中国３都市での評価も拮抗。

２．モノ･サービス連想比較　　※18都市で比較

（１）日本から連想するモノ･サービス

　１位「家電／AV製品」（65.7%）、２位「デジタル製品」（60.8%）、３位「自家用車」（57.3%）。この３大製品イメージが世界共通で確立している。

（２）韓国から連想するモノ･サービス

　いずれの項目も日本からの連想より低い数値（１位の「デジタル製品」も平均36.6％）であるほか、都市によってバラつきが大きく、日本のような世界共通の強いイメージは確立していない。

なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。

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