ものづくり企業における、ブランディングの手法　～熱い仲間を集める「ブランドのたまご」の育て方～

対象者

・事業部、新規事業部、開発部ご担当者
・BtoCに参入を検討しているBtoB企業

開講日: 2018年3月14日（水）
19:00～21:00

定員: 80名

受付 受付中 受付終了

講座内容

モノがあふれている現代において、新しいブランドを立ち上げることは容易ではありません。
特に、日本的な技術に支えられた「ものづくり」企業ほど、従来の考え方に縛られて、イノベーションが生まれにくいのが現状です。
伝統的な実績を強みに変えて、新しいイノベーションを生み出すにはどうしたらいいのか。

今回の講座では、博報堂WEBサイトで連載中の「ブランドたまご」*代表より、京都や金沢など全国の伝統産業を中心とした約30件の取材で見えてきた、“伝統と革新”を生み出すための日本流ブランディングの手法について、具体的な事例とともにご紹介します。

また当日は、「ブランドたまご」第二回でも紹介したマッチ型のお香ブランド「hibi」を手掛けた神戸マッチ社長の嵯峨山真史氏と、「hibi」とのコラボ商品を開発した代官山蔦屋書店バイヤーの勝部佑香氏、柏の葉蔦屋書店バイヤーの篠塚陽子氏をゲストスピーカーとしてお迎えし、新しい時代のブランディングにキーとなる「熱い仲間（ファンでありビジネスパートナー）づくり」について、お話します。

*「ブランドたまご」WEBサイト
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/column_type/brand_tamago

※以下のような方は、ぜひご参加ください。

新事業や新ブランドの立ち上げ責任者・主要メンバーの方
BtoCに参入を検討しているBtoB企業の方
伝統産業の中小企業の経営層、マネージャーの方
従来のマス・ブランディングとは違う手法を探しているブランドマネージャーの方

当日の流れ

第1部：講演

・取材を通じて明らかになった、新しいブランドに必要な３つの要素とは
・熱い仲間がブランドに与える影響とは
・大企業のブランドにも応用できるヒントとは

第2部：クロストーク

・「hibi」のユーザーとバイヤー調査の報告：実際にファンは多いのか？
・経営者が語る、ブランディングの要諦と、仲間作りの秘訣
・バイヤーが語る、ブランドを選ぶ視点と、「売る」の未来

概要

開講日時	2018年3月14日（水）19:00〜21:00（受付開始　18:30）
申込締切	2018年3月9日（金）
会場	博報堂ラーニングスタジオ（東京都港区赤坂）地図
定員	80名
費用	3,000円（税別）

※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。ご了承ください。

講師

岡田　庄生（おかだ　しょうお）

博報堂　ブランドたまご　編集長　／　ブランド・イノベーションデザイン　ディレクター

2004年入社。
「博報堂ブランド・イノベーションデザイン」チームに所属し、様々な企業の企業ビジョンやブランド戦略、
商品開発等のプロジェクトファシリテーションを担当。
著書に『買わせる発想相手の心を動かす3つの習慣』（講談社）、『博報堂のすごい打ち合わせ』（ソフトバンククリエイティブ）など。
東京工業大学非常勤講師。日本大学非常勤講師。

▼「ブランドたまご」WEBサイト
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/column_type/brand_tamago

岡田　庄生（おかだ　しょうお）

阿部　成美（あべ　なるみ）

博報堂　ブランドたまご編集部　デスク　／　第二プラニング局　ストラテジックプラナー

2014年入社。
「博報堂ブランド・イノベーションデザイン」チームに配属。
食品、飲料、化粧品、不動産、ホテル、自治体等、幅広い業界でブランド構築を支援。
2017年に第二プラニング局に異動。

阿部成美　（あべ　なるみ）

＜ゲストスピーカー＞
嵯峨山　真史氏（さがやま　まさふみ）

神戸マッチ株式会社　代表取締役社長　

1968年4月　兵庫県生まれ。
49歳。1991年に日本コダック株式会社に入社。
1999年に家業である神戸マッチ株式会社に入社し、2010年に代表取締役に就任、現在に至る。趣味はトレイルランニング、キャンプ、シーカヤック、登山など。
夢を語り合うこと、自然を感じること、己と対峙することを大事にしている。

▼ブランドたまご第２回 / 擦る、香る。五感マッチ「hibi」
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/column/33234

＜ゲストスピーカー＞嵯峨山真史氏　（さがやま　まさふみ）