新しい大人文化研究所
所長
安並 まりや
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hsbf＠hakuhodo.co.jp
新しい大人文化研究所の仕事
いま「高齢社会」から「人生100年時代」へシフトしようとしています。博報堂は2000年に広告会社として初めて高齢社会を考え実行する「エルダービジネス推進室」を創設、これを母体に2011年に高齢社会転換の意味を込め「新しい大人文化研究所」を設立しました。この間、通信・流通・金融・食品・住宅・リフォーム・化粧品などで成功ケースのお手伝いをして来ました。
ごあいさつ
入社してから15年間ストラテジックプラナーとして、さまざまな年齢層、カテゴリーの戦略立案を行ない、また、2014年から新大人研の研究員として50代以上の生活者の意識や購買行動の分析を通じて、企業のマーケティング・コミュニケーション開発に活かしてきました。注目したいのは、デジタル及びSNSに対する意識。私が関わってきたこの5年の間の変化は目まぐるしいです。今後も研究のみでなく、立案・提案も行うことで生活者・企業・社会の三者にとってうれしいことを提供できるよう邁進したいと思います。
