2月の冷え込みから一転。
春を迎え、季節消費が高まる兆し
3月の消費意欲指数は46.9点で、前年同月比+1.0pt。過去最低値だった前月から+5.4ポイント上昇しました。
株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
3月のポイント
Point 1：女性を中心に、3月としては2年ぶりに季節消費が高まる気配
2015年以降、3月の消費意欲指数は前年割れが続いていましたが、2年ぶりに前年同月比がプラスとなりました(2014年4月の増税後初)。消費意欲指数の理由(自由回答)を見ると、「春物衣料が欲しい」という声が前年の倍以上(16年3月32件→17年3月82件)となったほか、「旅行の予定がある」という人も増加しています(16年3月17件→17年3月31件)。
また、「特に買いたいもの・利用したいサービス」でも、「ファッション」「旅行」「外食」「食品」の4項目において、前年同月から20人以上増加しています。季節の変わり目を迎え、消費を楽しもうとする気持ちが高まっている様子がうかがえます。
なお、消費意欲の高まりは女性層で顕著(前月比+7.4ポイント)で、前述の「春物衣料が欲しい」「旅行の予定がある」といった声は女性を中心にあがっています。3月は女性を中心に、前月までのセーブ意識から解放される月となりそうです。
Point 2：ただし、増税前の「消費の山」といえるレベルには達していない
2013年、14年には、3月は50点を超える消費の山(12月～1月、3月、7～8月)のひとつでしたが、2015年、16年は2月の落ち込みからの回復はするものの、消費の山と言えるほどには高まりませんでした。
【増税前】2013年3月 50.3点(前月比+5.1ポイント)、2014年3月 53.8点(前月比+5.2ポイント)
【増税後】2015年3月 46.3点(前月比+2.0ポイント)、2016年3月 45.9点(前月比+2.6ポイント)、2017年3月 46.9点(前月比+5.4ポイント)
今年の前月からの上昇幅(+5.4ポイント)は増税前のレベルとなったものの、指数そのものは2016年を少し上回る程度にとどまっています。今年は消費の山が、前年に引き続き年末年始のみとなるのか、7～8月にも山が訪れるのか、今後の動向を見守りたいところです。
■ 質問項目（質問文）
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（3月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（3月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（複数回答）