生活者の環境意識調査・分析

生活者から発想する博報堂ならではの活動

博報堂生活総合研究所では生活者の視点から環境問題の未来を考えるために、「環境生活者の新モデル・グリーンクラス」と題したレポートを2008年7月に発行。
日本全国、および世界主要7都市で実施した定量調査、日本人生活者の詳細な環境ライフスタイルを探る定性調査から、新しい環境生活者像を「GREEN CLASS」と定義。環境問題を行動の指針として、生活を改善し、新たな幸福の設計を始めている人々の姿を提言しました。

また、環境コミュニケーション推進室と研究開発局では、生活者の環境意識や企業の環境活動への評価を分析するために2004年より「環境に関する生活者の意識調査」を実施。この研究成果をもとに、企業の環境コミュニケーション活動のサポートを行っています。