社会テーマキャンペーン
博報堂は環境問題の啓発といった国の公共的なキャンペーンも手がけています。そこでは、生活者一人ひとりをはじめ、企業、地域、団体、NPO、NGOを巻き込み、連携していくという「国民運動化」する力と、運動が成果に結びつくまでの持続性が求められます。たとえば、政府主導のもとに実施した地球温暖化防止キャンペーンは、様々な企業・団体が参加・行動し、日本全体を動かす一大ムーブメントとなりました。博報堂はまた、自ら社会的なテーマを開発し、それらを事業化していくことにも力をいれています。社会にあふれる情報の中から事業の芽を見つけ出し、そこからクライアントのビジネスを創出していく。あるいは自らが事業の中核を担い、複数のクライアントや異業種と協業しながら、世の中に大きな動きを生み出していく。そしてそれが社会全体の幸せにもつながっていく。そんなサイクルを生み出すことが私たちの目標です。
環境 / ＣＳＲコミュニケーション
CSR （企業の社会的責任）が企業活動のひとつとして今までになく重要視されています。生活者に関する深い知見を持つ博報堂は、世の中が何を求め、社会に対して何をすべきかを的確に判断し、クライアントにふさわしいCSR活動を提案し、実施しています。
例えばNPO、NGO団体とひとつの運動体をつくり、企業にはその活動に協賛してもらう。社会にニーズと企業の取り組みをうまくマッチさせ、社会と企業の関係をよりよい方向に導いていきます。
博覧会・コンベンション
博報堂は企業主催の展示会から博覧会などの国単位の事業まで、幅広くイベントをプロデュースしています。展示会・イベントなどの企業活動においては、クライアントのニーズに合わせて、商品やメッセージを生活者に実体験してもらえる場をつくり出す、「エクスペリエンスブランディング」を推し進めています。
また、万博やサミットといった国家的な事業にも参画しています。数年に亘るプロジェクトを実施し、主催者・広告主のサポート活動や地域の活性化を通じて、参加した全ての人々の記憶に残る「感動」をプロデュースする、それが私たちの役目です。
