BaBU（ベビーキッズ ＆ ファミリービジネス)プロジェクトは１９９６年に発足。少子化時代の子どもと子育て家族マーケットに着目し、高い専門性で、企業と社会（生活者）の間に新しいチャンスを創出するファミリービジネス・ナレッジバンクです。

メンバーは、コミュニケーションビジネスを通じて培った生活者マーケティングの知見、コンセプト開発力、デザインやイメージの具現化力を持つ、博報堂内のストラテジック・プラナー、コピーライター、CMプラナー、デザイナーの約10名で構成されています。

「0歳から9歳までの子どもを持つファミリー」を対象にした高い専門ナレッジと、独自メソッドによるコンサルティング＆プランニングプログラムをベースに、育児やその周辺に関わる領域のコンサルテーション、コンセプトワーク、商品・サービス・ブランド開発、デザインワークなどを行います。