博報堂Global HABIT調査「BRICs生活者のお金をかける意識」

BRICs（ブラジル・ロシア・インド・中国）生活者が「現在お金をかけていると思うもの」、「今後もお金をかけたいと思うもの」を分析
■「通信費」は、BRICｓで「食・衣」に並ぶ存在感
■お金をかける意識から見えてくる、各国の消費傾向
ブラジル生活者＝まだまだ続く「憧れ消費」
ロシア生活者＝「社交＆エンジョイ消費」
インド生活者＝「食」への強い欲求
中国生活者：安定感が出てきた「身の丈消費」

博報堂では、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査『Global HABIT（グローバルハビット）』を、2000年より毎年実施しています。今回のニュースリリースでは、BRICsとして注目されるブラジル、ロシア、 インド、中国の生活者の「お金をかける意識」について、Global HABITの最新（2010年度）データを用いて分析した結果をご報告いたします。

【調査地域】 ブラジル（サンパウロ）、ロシア（モスクワ）、インド（デリー）、中国（北京）
【分析内容】 「現在お金をかけていると思うもの」、「今後もお金をかけたいと思うもの」

＜結果のポイント＞

●ブラジル（サンパウロ）

「通信費」は現在も今後もお金をかける第1位。生活基盤の「衣・食」よりも大きな関心。「通信費」以外では、現在は「ふだん着」「外出着」「美容」といっ たオシャレ周りが上位。今後は「レジャー」「車」「旅行」といったレジャー関連が上位に。特に男性は「車」、女性は「家電」が１位で大型消費への強い憧れ が感じられる。

●ロシア（モスクワ）

「通信費」は生活基盤の「食・衣」に肩を並べる存在。現在は「個人的なプレゼント」「外出着」「交際」といった社交を重視する傾向が。今後は、社交に加え て「旅行」や「レジャー」といった生活をエンジョイしたい傾向も。また、男女共に「美容」への関心は高く、男性は「家電」や「車」にもお金をかけたい。

●インド（デリー）

「食」への強い欲求。そんな中でも「通信費」は「食」に肩を並べる存在。 「健康・リラックス」や「旅行」への関心も高く、男性は「住居」、女性は「美」や「子供」に関わるものにお金をかける傾向。

●中国（北京）

「通信費」は現在も今後も「ふだんの食事」に次いで2位。現在と今後に変動がなく安定しており、身の丈にあった消費傾向。トップ10には「趣味」や「貯金」も。

国別のランキング表や、詳しい分析結果は、添付のPDFをご覧下さい。

ニュースリリース詳細