秋ならではの季節的消費意欲が伸びず。消費意欲指数は､前月から横ばいで47.5点となりました。
株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
10月の消費意欲指数は47.5点。前月比は+0.1ポイントと横ばいです。前年同月比は-1.3ポイントとなり、7月以降、4カ月連続で前年同月よりやや低い水準で推移しています。
Point 1：主に女性で、秋ならではの季節的消費への意欲が伸びず
10月の消費意欲指数は47.5点で、前月比は+0.1ポイントで横ばい、前年同月比は-1.3ポイントです。特に女性で伸び悩みが目立ち、前年同月比は-3.0ポイントとなっています。
消費意欲指数の理由（自由回答）を見ると、「季節の変わり目だから買い物したい」、「秋の味覚を楽しみたい」といった、秋ならではの季節的な要因を挙げる人が前年同月と比べて減少（15年10月178件→16年10月156件）。また、「旅行の予定がある」という人も前年同月よりやや減っており（15年10月40件→16年10月30件）、秋を楽しもうとする気持ちがまだ高まっていないようです。
こうした季節的消費への意欲低迷は、特に女性で顕著になっています。特に買いたいモノ・利用したいサービスで見ても、秋のおしゃれシーズンにもかかわらず、「理美容」「ファッション」が前年同月で下回っています。
（※ 理美容：15年10月 36.0% → 16年10月 28.1%、 ファッション：15年10月 70.2% → 16年10月 67.9%）
Point 2：将来不安からくる節約意識が根強く、消費意欲は7月以降、前年同月比-1ポイント前後の低迷が続いている
また、消費意欲指数を前年同月と比べると、7月以降、4カ月連続で-1ポイント前後で下回る水準で推移しています。
（※ 前年同月比の推移 ： 7月-1.0pt／8月-0.8pt／9月-1.1pt／10月-1.3pt）
10月の消費意欲指数の理由では、「金銭的な余裕がない」といった声は前年よりも減少（15年10月182件→16年10月114件）しているものの、「節約したい」や「先の生活が不安」という声が増加（15年10月56件→16年10月69件）。現状の家計はあまり苦しくなくとも、将来不安からくる節約意識が根強く、消費意欲が高まらない状況が続いています。
■ 質問項目（質問文）
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（10月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（10月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。（複数回答）