■DAY1 【マーケティングフレーム】ベーシック 7月4日(水)
―― マーケティングフレームの「基礎の基礎」を、理解を越え、「納得・体得」する。
【 講 座 内 容 】
このセッションでは、価値創造のための、市場でのチャンスを見出す環境分析（3C）と、生活者行動から考えるセグメント・ターゲティング・ポジショニング（STP）の使い方を、実際のケースを通じて学びます。
価値創造のためには、「送り手視点」では足りません。生活者視点で、市場のチャンスをさらい直し、さらに、それを購入する可能性の高い適切なターゲティングや、競合と明確に差別化するポジショニングが重要です。
博報堂の現場経験の長い講師から、「実践に役立つメソッド」を学ぶことができます。
個人ワークやチームワークなどでアウトプットを行いながら、ご自分の戦略構築のクセを発見していくこともできます。
■DAY2 【仮説／リサーチ】ベーシック 7月18日(水)
―― 生活者のココロのツボに「肉迫」する「仮説の立て方」と、マーケティング・リサーチの進め方を知る。
【 講 座 内 容 】
このセッションでは「仮説を立て、調べ、分析し、戦略・施策を生み出す」までの過程を体感的、実践的に学ぶことができます。
まず、最初に体感して頂くのは、ビジネスにおける「仮説思考」の重要性です。世の中でヒットしたある商品を題材にして、「なぜその商品がヒットしたのか？」をワークショップを通じて議論。仮説を立て、意見を交わしながら精緻化する方法論を学びます。
次に学ぶのは「仮説」を立てた上で、その仮説を検証する技法です。数を調べ分析する「定量調査」、生活者の声を集め分析する「定性調査」の概要を学び、実際に定量調査の「設計の方法」をワークを通して学習。実際に調査設計をする方だけでなく、「発注者」として調査会社に依頼し、有効な調査を実施するための知識を学べます。
最後に学ぶのは「定量調査を分析した上での戦略構築」です。経年で変化する意識データを読み解き、そこから商品をヒットさせるための戦略仮説を策定。さらに実際の戦略・施策まで構築するグループワークを行います。
■DAY3 【コンセプト／戦略】ベーシック 8月1日(水)
―― 市場で生活者を「動かす」マーケティング戦略を「五感」をフルに動かして考える。
【 講 座 内 容 】
このセッションは、3C/STP/4Pを一貫させ、マーケティング戦略を動かす、生活者を動かす言葉「コンセプト」を基軸に、マーケティング戦略の立案を体感して頂くワークショップです。
まず午前中は、既存の身近な商品やサービスの「ターゲット」「コンセプト」や、「4P」（Product,Promotion,Place,Price）を読み取り、既定のシートに分析し戦略を読み解きます。その上で午後は、ある架空の商品を拡販するための、「コンセプト」「ターゲット」「4P」という包括的なマーケティング戦略を、チーム単位で考えます。さらに、マーケティング戦略にのっとったPromotionのアウトプットも作って頂きます。
個人ではなく、5名程度のチームに分かれてワークショップ形式で進行し、プレゼンテーションの後、講評、結果発表という、極めて実践的なブログラムです。
【詳細、お申込はこちらから】
http://www.hakuhodo.co.jp/marketingschool/course/schoolbasic.html
開講時間：終日コース 10：30～18：00 ※Day3のみ10：30～19：00（18：00～懇親会）
会 場： 博報堂ラーニングスタジオ（東京都港区赤坂）地図
定 員： 20名
費 用： DAY1～3講座セット価格：85,000円（税別）
1セッション価格：30,000円（税別）
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。
【 講 師 】
博報堂 第一プラニング局 局長
1966年大阪府生まれ。
1990年早稲田大学政治経済学部卒、同年、博報堂入社。
入社から一貫してマーケティング畑を歩む。自動車から飲料、通信、トイレタリーなどを中心に担当。
過去に早稲田大学、大阪芸術大学の講師経験あり。
2015年より、第二プラニング局局長、2017年より、第一プラニング局局長。
博報堂
博報堂マーケティングスクール 代表
1993年慶応義塾大学大学院 社会学専攻科社会心理学 修了
2013年グロービス経営大学院 経営学専攻 修了
1993年博報堂入社。
以後、2010年まで、 食品、トイレタリー、教育、金融のコミュニケーションの新市場創造業務に従事。
1997年博報堂子育て家族プロジェクト「BaBU」発起メンバーとして活動開始。
2002年NPO法人CFFCにて、マタニティマークを開発。全国自治体へ配布活動を実施。
2011年に対外的な博報堂ソリューションの情報発信サービス「Consulaction」を立上げ。
2014年イノベーター育成支援プログラム「Consulaction Academy」を立上げ。
2016年博報堂マーケティングスクールを立上げ。
博報堂マーケティングスクール 代表
博報堂 買物研究所 上席研究員／ストラテジックプラニングディレクター
1980年神奈川県生まれ。
2003年東京大学教育学部卒、同年、博報堂入社。
マーケティングプラナーとして教育、自動車、飲料、トイレタリー、外食などのコミュニケーションプランニングを担当。
2007年より、こどもごころ製作所プロジェクトに参加し、クラヤミ食堂など体験型コンテンツの企画、運営を担当。
2011年より生活総合研究所にて、生活者の未来洞察コンテンツの研究、発表を担当。「総子化」「インフラ友達」「デュアル・マス」などの制作・執筆に関わる。
2015年より博報堂買物研究所に異動。近未来の買物行動予測研究と、買物行動を起点としたマーケティングに従事。
博報堂買物研究所
有限会社ふぁーすとくらす 代表 ストラテジックプランナー
1957年兵庫県生まれ。
1979年神戸大学経済学部卒、同年、博報堂入社。
マーケティングプランナーとして在籍の後、1982年退社・独立し、マーケティングプランニングおよび演劇プロデュースを行う。
1996年、現在の有限会社ふぁーすとくらすを設立。コミュニケーション戦略企画、事業・商品開発、市場調査実施のほか、食品・流通・不動産などさまざまな業種のクライアント企業や地方自治体の、大小さまざまなワークショップの企画・実施・ファシリテーションを手掛ける。
近年は、博報堂本体だけでなく、国内外グループ会社の業務にも参画。